近日，中国人民大学中国商标品牌研究院发布《2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜》(下简称“《排行榜》”)，本次上市公司商标品牌价值总榜共有100家上市公司上榜，分为22个行业。老板电器以71.28亿元的商标品牌价值排在家用电器行业分榜第五位，列厨电行业榜首位置。
此次《排行榜》不仅展示了企业在商标品牌价值的“含金量”，还对企业综合实力进行了客观、科学的测算与排名，展示当下品牌竞争背后所聚焦的产品实力、企业管理、市场业绩等方面的综合表现。
据了解，该《排行榜》综合考虑了品牌收益与品牌强度表现，通过消费者评价、品牌建设投入与品牌管理三大类要素的有机结合，以上市公司的公开财务数据为基础，运用科学的评价方法与客观数据，对其商标品牌价值进行测算，多角度考察企业商标品牌价值构成核心要素，客观反映沪深上市公司的企业商标品牌价值，旨在立足中国上市公司品牌运营现状，发现和揭示企业商标品牌价值。
品牌实力一路飙升
老板电器品牌实力与市场业绩同步发力，借助品牌取得市场竞争优势，用市场业绩反哺品牌建设，两者相得益彰。
实际上，老板电器的品牌标签走过了相当漫长的思考与迭代，一方面是对品牌定位的精准描述，另一方面是对产品研发的需求分析，“我们一直强调‘高端厨电品牌领导者’的定位，但领导者的内涵实际上是在不断调整优化的。”老板电器品牌总监叶丹芃表示，老板电器的品牌“调性”就是以“科技+乐趣”的方式呈现给消费者，而不是仅仅依靠冰冷的科技。
“过去做品牌，只要有高端的产品和过硬的技术，再高喊一句‘高端领导者’的口号，就会得到市场认同。但对于现在的消费者来说，高端更应该是一种能提供额外满足感的体验，这种满足感不光停留在产品功能本身，还要有超越产品功能的享受。”叶丹芃坦言。
老板电器在品牌上最大的成功是“瞄准消费痛点，革命产品”。从洞悉年轻消费者生活方式、烹饪习惯以及对厨电的需求变化入手，老板电器决心将厨房烹饪变成一种享受和有趣的体验，营造新一代消费者向往的生活方式。
当下的“老板电器”，在制造实力与品牌影响力上，站在了厨电行业巅峰位置。就在5月份，老板电器成为首批入选“浙江制造”品牌的企业，凭借制造实力提升了品牌地位，代表浙江、中国走向国际。
在品牌的晋阶之路上，不得不提老板电器的“跨界战略”。今年，老板电器率先与小黄人联手，进行厨房大冒险;与《脑力男人时代》跨界合作，深入泛娱乐话题。2016年，先后与全球知名IP“功夫熊猫”、“魔兽世界”展开合作，在一轮营销战中取得触目成绩;其次，跨界里约奥运“冠军厨房”节目，让运动员走进厨房，成功地将厨房与运动完美结合;最为值得一提的是，老板电器与美食的“前世今生”，通过烘焙美食、烤箱专业水准，在秋季烘焙展中获得MOF大师的认可。
市场业绩持续走“红”
在品牌奏响“凯歌”之时，老板电器市场也夺得傲人成绩。据了解，老板电器4月份发布的第一季度报告显示，报告期营业额收入超13.61亿，上年同期超10.16亿，报告期比上年同期增长33.98%，利润总额同比增长54.07%。
国泰君安6月13日发布老板电器研究报告显示，截至2017年4月，“大吸力”油烟机占比达49%，厨电行业消费升级加速趋势明显。随着消费升级的持续，高端新品占比会继续提升。
除了油烟机，老板电器深入挖潜厨电行业市场需求，积极带动行业消费新升级。中怡康数据显示，今年第一季度嵌入式微波炉、嵌入式烤箱和蒸汽炉的同比增长率分别为32.90%、44.30%、59.20%。
老板电器预知嵌入式品类发展潜力，上半年积极利用在一二线城市的厨源店，给消费者提供优质的使用体验，带动嵌入式产品销售。今年2月老板嵌入式烤箱、蒸箱份额均提升至行业第二，洗碗机份额提升至行业第三。
老板电器在洗碗机方面的研发结合中国家庭厨具特色，嵌入式、大容量、高温喷洗、加热烘干等特点都是最符合中国家庭的需要，颇受消费者喜爱。去年洗碗机零售额达19.8亿元，被称为洗碗机市场爆发元年。据中怡康测算，2017年，洗碗机市场零售规模将达36.3亿。
