转眼2021已至岁末，人们翘首以盼的圣诞、元旦、春节即将伴随浓浓的节日气氛如约而至，并且趁着着双十一过后的消费余热，各大品牌及平台均都集中火力抢滩年末zui后一波消费旺季。其中，在11月20日老板电器携手两大头部家电品牌科沃斯、小天鹅入驻京东电器厨卫暖冬专场，三方共同造势，为广大消费者带来了一次满足家居生活全方位洗涤诉求的“欢洗”联动。
站内站外强势圈粉，扩大品牌美誉度
说到此次“人间洗事”专场，不仅有各种花式折扣，还展现了老板电器强大的营销创新力，将产品力和营销力结合，通过不同节点的动作引爆，直击消费者们日常不同场景的洗涤痛点，让人们更加渴望健康、便捷、有趣的烹饪体验，向往美好的新厨房。
其中，在前期预热阶段，老板电器联动科沃斯、小天鹅官微发起活动预告，分别在时下主流社交平台“双微一抖”搭建起传播矩阵，同步上线创意短视频《人间洗事，无三不成事》，基于微博上聚集着大量的年轻用户，并且集信息获取、知识传递、观点交流于一体，借势微博资源撬动品牌传播势能，带动本次活动消费热潮，同时也为后期沉淀客群打下稳固的基础。
与此同时，作为厨电领域的资深玩家，老板电器通过精准洞察当代年轻消费者的触媒习惯，老板电器还在微博同步发起了#人间洗事，欢洗钜惠#的互动话题，为品牌和用户之间建立起了最佳沟通路径，成功激起网友们对本次“人间洗事”活动的热烈讨论和自发式推广，也为活动赋予了更多想象与可能。
在爆发期，将站内外不同渠道所获得的流量汇集至品牌官方直播间，开启品牌直播专场。一方面贴心为消费者发放各种宠粉福利，另一方面通过电商直播，老板电器将品牌的价值观放到与用户的互动场景中，与消费者形成链接，并在活动收尾阶段继续和几大内容平台如知乎、小红书上进行内容种草加持，为本次活动的口碑打造良好的肥尾效应，成功将洗碗机的普及信息打入消费者认知中，提升用户体验，进而促进品牌发展，形成完美闭环。
紧扣用户消费需求，搭建精准产品矩阵
事实上，老板电器和消费群体的“沟通”从来都不只是落与表面，随着市场和消费者的不断迭代，老板电器从“旧”到“新”精准洞察中国新厨房趋势，以极致产品力传达新厨房理念，挖掘消费者需求仅仅只是前提，切实为消费者解决问题，才能使品牌与消费产生“双向奔赴”的联系。
随着消费主体及品质消费的升级下，现如今新兴家电市场增势喜人。例如，洗碗机、干衣机等新品类进入快速增长阶段，衣物护理机、洗鞋机等品类也层出不穷，对于擅长洞察市场现状的老板电器而言，自然会在该领域精准发力，搭建品牌与潜在消费者间的深度互动，打开增量市场，这一点，从此次“三方欢洗”活动中也能窥见一二。
在“人间洗事”活动中，老板电器以多款强力洗洗碗机为核心产品，高度匹配懒人经济下年轻消费者的日常刚需——不爱洗碗洗锅。其洗碗机具备专利三叉鲸喷洗，同时提供了6×4大洗涤模式，轻松应对家庭烹饪过后不同的清洗需求，并且高达13套的大容量，不止洗碗还会洗锅，深度诠释了这次三方跨界活动的主题，让生活只有喜事无“洗事”。
不得不说，面对厨电赛道上各大品牌的激烈竞争，以及头部品牌百花齐放的传播生态下，老板电器京东家电专场活动整体既不失“内容为王”和“产品为王”的要义，也完成了品牌战略+效果营销的合一，其优秀的营销路径再次值得行业借鉴。
