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老板电器发布2022半年报营收44.44 亿元 稳定业绩印证长期价值

发布时间:2022-08-26 14:10:23
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8月25日晚,老板电器正式对外披露2022年半年度报告。报告显示,公司实现营业收入44.44 亿元,同比增长2.73%,优于行业平均水平。同时,奥维线下报告显示:截至6月30日,老板电器吸油烟机零售额市占比31.7%,燃气灶零售额市占比30.1%,嵌入式一体机零售额35.7%,均位列行业第一;奥维线上报告显示:截至6月30日,老板电器厨电套餐零售额市占比31.7%、烟灶两件套零售额市占比33.9%、吸油烟机零售额市场比15%、嵌入式电蒸箱零售额市占比27.3%,均为行业第一。


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面对上半年的诸多不利因素的影响,老板电器依旧能实现业绩稳定增长,交出8个市占第一的成绩,其究竟做对了什么?

以创新科技持续推动烹饪变革

深耕厨电领域43年,老板电器始终坚持产品创新,将科技与厨电深度结合,从产品硬件创新到数字化烹饪生态的构建,持续推动烹饪变革。

在产品硬件方面,老板电器致力于厨电科技迭代升级,全面引领行业发展。其中,“劲薄科技”——开启油烟机领域新形态,实现超薄风道与超大风压的技术突破;“混动科技”——打破蒸烤界限,实现蒸烤炸多段组合烹饪技术联动;“光焱科技”——打破功能壁垒,实现洗碗机“洗、消、烘、存”多功能一体化;“集成科技”—— 以集成灶为切入点,迈出进入集成厨房领域的第一步;“冷烹科技”——推出冷烹饪冰箱,可以说,老板电器围绕烹饪,实现厨房电器品类全布局,全面构建烹饪解决方案。

在软件方面,老板电器建立全球最大的AI智能烹饪曲线研究库,科技助力还原中国厨房味道,提升厨电产品软实力。 2022年上半年,老板电器共申请专利754项,其中发明专利223项;共参与标准制订12项,其中主导制定5项。截止2022 年6月30日,老板电器共累计授权专利2658项,其中发明专利78项;共累计参与国际、国家、行业及团体标准制定108项, 其中主导制定28项。随着老板电器技术创新能力不断被行业认可,“吸油烟机噪声声品质提升技术研发及产业化”项目荣获 2021年度中国轻工业联合会科技进步一等奖。

多元化渠道布局,持续为增量助力

除了在科技创新方面持续发力,老板电器还继续深化品牌高端定位,以用户为中心,凭借厨电新老品类优势叠加,激发多元渠道活力,提供全方位厨房电器综合解决方案。

在零售渠道方面,老板电器以高端为优势,产品为抓手,服务为保障,推动营销数字化建设,加快下沉渠道建设,优化渠道效率。在电商渠道方面,老板电器通过新老媒体矩阵协作,优质产品与流量资源相互 赋能,筑牢品牌地位,提升渠道效率。在创新渠道方面,老板电器精准定位与深度挖掘存量市场资源,携手全屋定制公司以及家装公司头部企业,撬动前端流量,丰富消费场景。在工程渠道方面,老板电器提高风控意识,优化客户结构,老品类优势带 动新品类渗透率持续提升,为精装修住宅提供厨电产品套系化解决方案。在海外渠道方面,稳步推进全球布局与品牌 国际化进程。

通过全方位全渠道布局,老板电器进一步掌握了获客密码,为赢得市场构筑坚实的护城墙。

制造数智化升级,迈向高质量生产

产品质量是企业的生命线。老板电器以数智化升级为生产赋能。围绕“强组织、谋发展、促变革”主题,全面落地“精准交付、精品制造、 数据驱动”三大核心战略,老板电器持续打造中国制造业综合竞争力最强的制造标杆之一。


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通过全链路生产数字化建设, 实现科学、精准的产品需求预测,老板电器在全国10余个地区顺利完成直配送改革,用户订单满足度持续提升。同时,老板电器不断完善供应链管理体系,实行精细化生产管理,创新工艺技术应用,确保新老厨电品类高质量交付。

作为中国厨电行业首个智慧未来工厂,老板电器未来工厂率先引领行业数字化产业全面升级,该项目入选浙江省首 批“未来工厂”。此外,茅山智能制造科创园项目已开始陆续投入使用,智能制造升级将进一步提升生产效率, 夯实老板电器的长期发展基础。

坚守高端定位,破圈营销打开流量入口

随着家电行业步入新周期,企业也必须重新思考与用户的关系。老板电器认为,要从过去赢得客户喜欢转变为赢得用户喜欢,从目前的经营产品生命周期,转变到经营用户生命周期,与用户建立长久连接,赢得用户喜欢。


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老板电器坚守高端品牌调性、围绕烹饪建设心智、争夺用户喜欢,成为名副其实的最懂中式烹饪的中国高端厨房电器第一品牌。举办国潮家宴、首届中国烹饪大赛、第二届洗碗机节等系列活动,同时,出镜《焦点访谈》、冠名《听说很好吃2》、跨界《天赐的声音3》,积极拓宽观众圈层,增添品牌新形象。

此外,作为2022年杭州亚运会官方家用厨电独家供应商,助力中式烹饪文化传播,助推亚运城市建设。这一系列动作也使老板电器迅速成为行业内品牌活跃度最高的企业之一,深度沟通用户,赢得了客户的喜欢和信任。

纵观时代发展趋势,数字经济已与我们生活密不可分。人们对一日三餐不再止步于粗茶淡饭的温饱,对烹饪提出了更高的要求,烹饪正逐步从传统烹饪向数字烹饪迈进。对于厨电行业而言,数字烹饪已经成为未来。

早在2014年,老板电器就开始研究数字烹饪,并推出数字烹饪技术成果AI智能烹饪曲线技术和智能烹饪系统ROKI,降低烹饪门槛,人人都可以游刃有余地享受烹饪。显然,在数字烹饪领域,老板电器已占据先机。

如今,老板电器的数字烹饪即将又迎来升级!据悉,老板电器将于8月30日召开 “老板第二届烹饪创造者大会暨ROKI数字厨电全球发布会”。会上将重磅发布ROKI数字厨电创造者i1新品以及全新数字烹饪产品线品牌——ROKI。这势必为老板电器的业绩增长带来新动能,值得投资者、行业、用户的广泛关注。


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