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老板洗碗机手猫大牌日,一场帮年轻人摆脱洗锅难的营销

发布时间:2021-10-02 11:25:58
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2021-10-02
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在厨电行业,说到“会玩儿”的品牌,非老板电器莫属。作为深植互联网基因的厨电领军品牌,老板电器一直在积极拥抱互联网,大胆尝试丰富多元的营销推广方式,话题讨论、烹饪挑战、抽奖互动、明星直播等多种营销方式不仅和年轻人玩到一起,还赢得了年轻群体的好感,成为消费者的宠儿。


近期,老板电器借手机天猫非常大牌日,打造了一场“不做洗锅人”为主题的营销活动,在精准洞察年轻人需求的基础上,以多平台发力,多创意互动的营销方式,给消费者带来了一场难忘的消费体验。


多平台共同发力,引发年轻人共鸣


随着消费群体年轻化,品牌也要不断进行营销转变。新生代的消费者们更喜欢强调自我的重要性,也倾向于通过消费来满足自我。因此让广大年轻人产生共鸣的营销方式,无疑会事半功倍。


老板电器在本次营销中,基于对年轻消费者讨厌洗锅、洗碗,追求效率的洞察,精准抓住他们的痛点。通过老板电器官微发起#不做洗锅人#话题,传递出更省事、洗更多、更干净的符合中国消费者需求信息,覆盖年轻消费者的不同共鸣点,实现和消费者的深度沟通,引发广泛讨论和传播,并成为平台热门话题。


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活动期间老板电器携手微博KOL发布态度海报,以不同角度倾诉洗碗洗锅带来的烦恼,进一步引发消费群体共鸣,吸引更多用户关注话题。如此一来,老板电器和年轻用户们处在相同战线,拉近了双方之间的关系,增强了感情交流,自然也赢得了年轻消费者的好感。


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近期大火的热门流量女星孟美岐#不做洗锅人#微博直发互动话题,创意中插视频,拉动粉丝效应,持续扩大话题声量,为新品预热引流。


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同时,老板电器携手抖音音乐人王博改编魔性歌曲《不做洗碗人之歌》,旋律洗脑的神曲引爆全网跟风热唱和热议,油腻与去油的碰撞引起视觉与感官强烈反差。晴天公子、音乐人王博、无敌灏克等抖音kol相继改编翻唱,年轻潮流的娱乐化营销让网友喜闻乐见,同时持续占据热门榜单,引发用户参与话题讨论,加深对老板洗碗机的了解,进一步占领消费者心智。


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以共鸣话题为触点,微博KOL辅助,抖音平台娱乐化营销,多平台传播方式可以让老板电器洗碗机多维度渗透到消费者圈层中,唤醒消费者的品牌认知和产品需求,被老板洗碗机成功“种草”。


多种创意互动,和年轻人玩到一起


在面对喜欢的人和物时,这一届年轻人更加注重情感与直觉,然而大多数消费情境中,他们都表现得更为理智。因此要打动更多年轻人,必须要以品牌实力说话。


老板电器深度植入今夏最火的美食类综艺节目《听说很好吃》,并邀请明星嘉宾互动,不断强化产品信息。还有名厨口播推荐,并在浙江卫视硬广露出投放专属视频,尾板手机天猫非常大牌日信息露出,获得权威背书,加深用户的品牌印象。


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发起一场营销活动的目的是实现流量的的最大变现,整个营销过程中老板电器都在围绕着#不做洗锅人#展开,不断深化消费者认知,让消费者在后续行动中实现从心动到行动的转变。


“手机天猫非常大牌日”是手机天猫APP单品牌营销IP,助力品牌大事件发声,整合全端资源外,更能在站外传播种草,帮品牌和用户实现对话,实现品牌品效合一。老板电器在本次营销活动中,联名手机天猫非常大牌日定制专享周边礼:帆布包以更年轻化的形式,表彰不做洗锅人态度,定制保温水杯及定制雨伞更深度融入年轻用户生活,彰显了老板电器对于年轻人需求深度了解,同时更好植入年轻用户的特点。


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站外持续内容种草,微博、小红书、抖音多平台联动,以头部KOL对产品测评,扩散推广的高质量视频,让老板洗碗机获得长期、持续的关注。


强强联合的营销会带来辐射效应,依托老板电器强大的产品力,借助手机天猫非常大牌日,老板电器完美实现了产品发布和推广的营销,实现品牌创意加码,彰显了老板电器品牌态度,持续巩固年轻主战场,让年轻人感受到“中国新厨房计划”的魅力,实现了营销效果最大化。


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